{"id":5531,"date":"2026-10-27T11:57:03","date_gmt":"2026-10-27T14:57:03","guid":{"rendered":"https:\/\/zpyme.com.ar\/lapampa\/?p=5531"},"modified":"2026-10-27T11:57:03","modified_gmt":"2026-10-27T14:57:03","slug":"artesanas-del-oeste-pampeano-participaron-de-una-capacitacion-en-marketing-cultural","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zpyme.com.ar\/lapampa\/2026\/10\/27\/artesanas-del-oeste-pampeano-participaron-de-una-capacitacion-en-marketing-cultural\/","title":{"rendered":"Artesanas del oeste pampeano participaron de una capacitaci\u00f3n en Marketing Cultural"},"content":{"rendered":"
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La actividad estuvo a cargo de la subsecretaria de Coordinaci\u00f3n Cultural de la Secretar\u00eda de Cultura de La Pampa y se desarroll\u00f3 en el marco de un proceso de acompa\u00f1amiento a artesanas de Santa Isabel y Algarrobo del \u00c1guila, orientado a fortalecer sus producciones y poner en valor los saberes ancestrales.<\/span><\/strong><\/em><\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n<\/header>\n
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Desde la Subsecretar\u00eda de Econom\u00eda Social del Ministerio de Desarrollo Social y Derechos Humanos del Gobierno de La Pampa, en conjunto con la Direcci\u00f3n de Descentralizaci\u00f3n y la Delegaci\u00f3n Zonal, se contin\u00faa acompa\u00f1ando a artesanas de Santa Isabel y Algarrobo del \u00c1guila que participan del taller de Creaci\u00f3n y Dise\u00f1o de Piezas en Joyer\u00eda con Saberes Ancestrales, a cargo de Tamara Anaya.<\/p>\n

En este marco, Lis Urd\u00e1niz, subsecretaria de Coordinaci\u00f3n Cultural de la Secretar\u00eda de Cultura de La Pampa, brind\u00f3 una capacitaci\u00f3n de Marketing Cultural, en un primer encuentro, destinado a fortalecer las herramientas de comunicaci\u00f3n, promoci\u00f3n y circulaci\u00f3n de las producciones artesanales.<\/p>\n

La propuesta dio continuidad a una instancia previa de formaci\u00f3n en dise\u00f1o y confecci\u00f3n de marroquiner\u00eda con saberes ancestrales, consolidando un proceso que busca potenciar el trabajo artesanal y poner en valor los conocimientos transmitidos de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n, especialmente aquellos vinculados al trabajo con cuero y elementos propios de la localidad.<\/p>\n

Durante la capacitaci\u00f3n se abord\u00f3 el marketing cultural como una herramienta para reconocer el valor de las producciones, identificar sus caracter\u00edsticas y encontrar diferentes formas de comunicar y acercar el trabajo artesanal a nuevos p\u00fablicos.<\/p>\n

A partir de las experiencias y producciones de las participantes, se trabaj\u00f3 sobre la identidad artesanal, la construcci\u00f3n de una propuesta de valor y la identificaci\u00f3n de posibles p\u00fablicos. Tambi\u00e9n se realizaron ejercicios pr\u00e1cticos para aprender a describir una pieza, reconocer sus materiales, t\u00e9cnicas y particularidades, y comunicar aquello que la distingue.<\/p>\n

En este sentido, la subsecretaria reflexion\u00f3 ante la Agencia Provincial de Noticias que detr\u00e1s de una pieza artesanal \u00abhay conocimientos, t\u00e9cnicas, tiempo de trabajo, experiencia acumulada y decisiones que muchas veces no se ven a simple vista. En este caso, estamos trabajando con artesanas que se est\u00e1n acercando a la joyer\u00eda y la bijouterie, pero que tienen una amplia trayectoria en otros oficios, como el tejido y la cer\u00e1mica. Son mujeres de Santa Isabel y Algarrobo del \u00c1guila que cuentan con saberes y experiencias construidos a lo largo de los a\u00f1os. Reconocer ese recorrido y poner en valor los conocimientos que cada una aporta tambi\u00e9n es parte de este proceso\u201d.<\/p>\n

La capacitaci\u00f3n incluy\u00f3 herramientas pr\u00e1cticas de fotograf\u00eda con celulares, trabajando sobre la iluminaci\u00f3n, los fondos, el encuadre y la importancia de mostrar las piezas de manera fiel, para que las im\u00e1genes permitan apreciar sus caracter\u00edsticas, detalles y dimensiones.<\/p>\n

Otro de los ejes fue la identificaci\u00f3n de diferentes canales para comunicar y compartir las producciones para ponerlas en circulaci\u00f3n. Se destac\u00f3 la importancia de elegir herramientas acordes a los objetivos, las posibilidades y los intereses de cada artesana.<\/p>\n

En relaci\u00f3n con la importancia de comunicar las producciones y fortalecer sus posibilidades de comercializaci\u00f3n, la funcionaria se\u00f1al\u00f3: que \u00abno\u00a0se trata de cambiar lo que hacemos para vender m\u00e1s, ni de transformar el trabajo artesanal en una mercanc\u00eda. Se trata de reconocer qu\u00e9 caracteriza y distingue nuestro trabajo, qu\u00e9 saberes y t\u00e9cnicas hay detr\u00e1s de cada pieza y qu\u00e9 es aquello que la hace propia. Muchas veces, esa identidad est\u00e1 vinculada al territorio, a los materiales que tenemos disponibles y a las posibilidades que nos ofrece el entorno; pero tambi\u00e9n est\u00e1 en las historias, las experiencias y los conocimientos que cada artesana trae consigo y que se expresan en lo que hace. Poner en valor lo propio, aquello que nos identifica y nos diferencia de otros trabajos, es fundamental para poder comunicarlo. A partir de ah\u00ed, podemos pensar c\u00f3mo mostrar nuestras producciones, a qui\u00e9nes queremos llegar y qu\u00e9 herramientas nos pueden ayudar a generar oportunidades de circulaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n, siempre respetando la identidad y los intereses de cada artesana\u201d.<\/p>\n

La Secretar\u00eda de Cultura, a trav\u00e9s de la Subsecretar\u00eda de Coordinaci\u00f3n Cultural, contin\u00faa acompa\u00f1ando iniciativas que articulan formaci\u00f3n, identidad cultural y desarrollo local, promoviendo herramientas que contribuyen a fortalecer las producciones artesanales y a\u00a0visibilizar los saberes que forman parte del patrimonio cultural pampeano.<\/p>\n

El Gobierno de La Pampa fortalece as\u00ed\u00a0 las capacidades y reconoce los saberes del trabajo artesanal, en busca de generar nuevas oportunidades para desarrollar sus producciones. En esta oportunidad, el trabajo articulado entre distintas \u00e1reas de gobierno permite vincular la formaci\u00f3n, el desarrollo de capacidades y la puesta en valor de los saberes locales, contribuyendo a ampliar las posibilidades de desarrollo de las artesanas del oeste pampeano y a generar nuevos espacios de reconocimiento y circulaci\u00f3n para sus trabajos, preservando aquello que los identifica y caracteriza.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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