27 Oct Artesanas del oeste pampeano participaron de una capacitación en Marketing Cultural
La actividad estuvo a cargo de la subsecretaria de Coordinación Cultural de la Secretaría de Cultura de La Pampa y se desarrolló en el marco de un proceso de acompañamiento a artesanas de Santa Isabel y Algarrobo del Águila, orientado a fortalecer sus producciones y poner en valor los saberes ancestrales.
Desde la Subsecretaría de Economía Social del Ministerio de Desarrollo Social y Derechos Humanos del Gobierno de La Pampa, en conjunto con la Dirección de Descentralización y la Delegación Zonal, se continúa acompañando a artesanas de Santa Isabel y Algarrobo del Águila que participan del taller de Creación y Diseño de Piezas en Joyería con Saberes Ancestrales, a cargo de Tamara Anaya.
En este marco, Lis Urdániz, subsecretaria de Coordinación Cultural de la Secretaría de Cultura de La Pampa, brindó una capacitación de Marketing Cultural, en un primer encuentro, destinado a fortalecer las herramientas de comunicación, promoción y circulación de las producciones artesanales.
La propuesta dio continuidad a una instancia previa de formación en diseño y confección de marroquinería con saberes ancestrales, consolidando un proceso que busca potenciar el trabajo artesanal y poner en valor los conocimientos transmitidos de generación en generación, especialmente aquellos vinculados al trabajo con cuero y elementos propios de la localidad.
Durante la capacitación se abordó el marketing cultural como una herramienta para reconocer el valor de las producciones, identificar sus características y encontrar diferentes formas de comunicar y acercar el trabajo artesanal a nuevos públicos.
A partir de las experiencias y producciones de las participantes, se trabajó sobre la identidad artesanal, la construcción de una propuesta de valor y la identificación de posibles públicos. También se realizaron ejercicios prácticos para aprender a describir una pieza, reconocer sus materiales, técnicas y particularidades, y comunicar aquello que la distingue.
En este sentido, la subsecretaria reflexionó ante la Agencia Provincial de Noticias que detrás de una pieza artesanal «hay conocimientos, técnicas, tiempo de trabajo, experiencia acumulada y decisiones que muchas veces no se ven a simple vista. En este caso, estamos trabajando con artesanas que se están acercando a la joyería y la bijouterie, pero que tienen una amplia trayectoria en otros oficios, como el tejido y la cerámica. Son mujeres de Santa Isabel y Algarrobo del Águila que cuentan con saberes y experiencias construidos a lo largo de los años. Reconocer ese recorrido y poner en valor los conocimientos que cada una aporta también es parte de este proceso”.
La capacitación incluyó herramientas prácticas de fotografía con celulares, trabajando sobre la iluminación, los fondos, el encuadre y la importancia de mostrar las piezas de manera fiel, para que las imágenes permitan apreciar sus características, detalles y dimensiones.
Otro de los ejes fue la identificación de diferentes canales para comunicar y compartir las producciones para ponerlas en circulación. Se destacó la importancia de elegir herramientas acordes a los objetivos, las posibilidades y los intereses de cada artesana.
En relación con la importancia de comunicar las producciones y fortalecer sus posibilidades de comercialización, la funcionaria señaló: que «no se trata de cambiar lo que hacemos para vender más, ni de transformar el trabajo artesanal en una mercancía. Se trata de reconocer qué caracteriza y distingue nuestro trabajo, qué saberes y técnicas hay detrás de cada pieza y qué es aquello que la hace propia. Muchas veces, esa identidad está vinculada al territorio, a los materiales que tenemos disponibles y a las posibilidades que nos ofrece el entorno; pero también está en las historias, las experiencias y los conocimientos que cada artesana trae consigo y que se expresan en lo que hace. Poner en valor lo propio, aquello que nos identifica y nos diferencia de otros trabajos, es fundamental para poder comunicarlo. A partir de ahí, podemos pensar cómo mostrar nuestras producciones, a quiénes queremos llegar y qué herramientas nos pueden ayudar a generar oportunidades de circulación y comercialización, siempre respetando la identidad y los intereses de cada artesana”.
La Secretaría de Cultura, a través de la Subsecretaría de Coordinación Cultural, continúa acompañando iniciativas que articulan formación, identidad cultural y desarrollo local, promoviendo herramientas que contribuyen a fortalecer las producciones artesanales y a visibilizar los saberes que forman parte del patrimonio cultural pampeano.
El Gobierno de La Pampa fortalece así las capacidades y reconoce los saberes del trabajo artesanal, en busca de generar nuevas oportunidades para desarrollar sus producciones. En esta oportunidad, el trabajo articulado entre distintas áreas de gobierno permite vincular la formación, el desarrollo de capacidades y la puesta en valor de los saberes locales, contribuyendo a ampliar las posibilidades de desarrollo de las artesanas del oeste pampeano y a generar nuevos espacios de reconocimiento y circulación para sus trabajos, preservando aquello que los identifica y caracteriza.